當今社會上的人整日忙于加班、熬夜、應(yīng)酬等各種不養(yǎng)生的生活情態(tài)下，促使各種肌膚問題也隨之頻發(fā)。在一篇報道上了解到，在廣闊的女性中，問題肌人數(shù)數(shù)不勝數(shù)，而僅僅只有干敏肌的人群就有近9000萬人群，敏感肌成為了中國女性的首要肌膚問題。
“?！奔≈刂?，如何讓敏感肌安心
在面臨如此大的敏感肌市場時，各大品牌迅速推出應(yīng)對肌膚問題的護膚品類，護膚領(lǐng)域也從之前的簡單的“補水保濕”發(fā)展到做“修護和舒緩”。從而消費者的需求也有了更加細分的需求。
但想要做出讓敏感肌望而卻步的護膚品，也需要追溯到敏感肌產(chǎn)生的源頭。據(jù)市場統(tǒng)計，季節(jié)性敏感是導(dǎo)致敏感肌出現(xiàn)的主要原因，其次是遺傳原因，而過度清潔、使用含激素產(chǎn)品、防曬不當?shù)炔徽_的護膚情況也會導(dǎo)致敏感肌的出現(xiàn)。一旦出現(xiàn)敏感癥狀，消費者會選擇購買修復(fù)敏感肌的產(chǎn)品進行護理。
在深刻洞悉消費者需求的情況下，安科麗迅速組建了專業(yè)的科研團隊，敏銳地抓住了敏感肌護膚新藍海。據(jù)悉，在籌備安科麗舒護潤安系列的過程中，安科麗與溫州醫(yī)科大學(xué)藥學(xué)院進行了深入和合作研究。值得一提的是，溫州醫(yī)科大學(xué)藥學(xué)院為舒護潤安系列的品質(zhì)和安全提供了背書。
通過上千個日夜的調(diào)試、功效評價等，安科麗科研團隊成功地將皮膚科臨床經(jīng)驗運用于化妝品研發(fā)中，并形成了以多肽為核心成分、透明質(zhì)酸鈉、舒緩成分為佐的安心配方。
配方確定后，為了讓成分可以直達肌底起到功效作用，安科麗精煉技術(shù)，配合醫(yī)藥領(lǐng)域的“脂質(zhì)體包裹技術(shù)”。近年來，脂質(zhì)體也是聲名遠揚，不僅在藥品大顯身手，也在化妝品中擔(dān)當專業(yè)“快遞員”。它可以很好地保持化妝品的活性，使生物活性等成分更快更完全地進入皮膚角質(zhì)層從而增強細胞修護力。因此，脂質(zhì)體包裹被譽為“返老還童”的秘密武器。
有了技術(shù)加持，安科麗舒護潤安系列自上市以來，便不斷收到用戶的口碑認可，據(jù)悉該系列產(chǎn)品也在多所三甲醫(yī)院進行了臨床試驗，也受到了很多皮膚科醫(yī)生推薦敏感肌使用品牌。
布局品類多元化產(chǎn)品群
在舒護潤安系列已經(jīng)在市場上大放異彩后，安科麗又在考慮該如何全方位解決問題肌膚難題？
據(jù)了解，2019年安科麗在舒護潤安的基礎(chǔ)上，布局械字號產(chǎn)品戰(zhàn)略。械字號系列包含了液體敷料（潔面）、噴劑敷料（水）、液體傷口敷料（乳）、醫(yī)用冷敷貼（面膜）和醫(yī)用修復(fù)敷料（凝膠）。圍繞系列產(chǎn)品定位出發(fā)，對肌膚溫和清潔、補水降溫舒緩、修護固屏，實現(xiàn)“內(nèi)修護、外固屏”。
洞悉消費者需求，械字號系列每一款產(chǎn)品都擁有自身核心競爭力。以明星單品醫(yī)用冷敷貼為例，能迅速給皮膚“降溫”有效緩解曬后肌膚與口罩肌，內(nèi)修復(fù)外防護，賦予肌膚超強防護力。承諾無刺激添加配方溫和呵護肌膚屏障。
另外，針對面臨痘痘肌、敏感肌的消費群體，安科麗在2019年底推出了祛痘修護系列、祛痘修護系列由祛痘潔面和祛痘精華、凝膠組成的祛痘三部曲，解決痘痘肌困擾。
可以看到，從舒護潤安到祛痘三部曲，安科麗從敏感肌問題出發(fā)，不斷深挖消費者的潛在需求，真正實現(xiàn)了讓消費者肌膚“安心”的理想目標。
我們深知問題肌膚是一個有巨大潛力的市場，但同時也是一個高門檻、高壁壘的領(lǐng)域，對于想要突破這一壁壘的護膚品牌來說，除了擁有高瞻遠矚的市場洞見外，還需品牌擁有強大的科研力、營銷力以及品牌力。這對于安科麗來說，已經(jīng)做好了充分的準備，相信隨著安科麗院線系列品類不斷深入市場，定能為安科麗翻開新的篇章。
